2013年12月8日星期日

香港獨立媒體: 阿信屋的包裝藝術

 
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阿信屋的包裝藝術
Dec 8th 2013, 10:54, by 王棘蘭

近來炒得最火熱的除了科網界的二次元虛擬貨幣Bitcoin外,還有阿信屋的母公司CEC國際。一個11月,它便由1蚊升到4蚊,熱爆市場。別人說這是受惠弱於日圓因素,以及炒起化妝品、超市概念等,但我不懂這些經濟學理論,我只想從一個小市民探究點解阿信屋咁受歡迎?

其實阿信屋受歡迎都唔係第一日的事,由3年前開張,憑着「抵抗霸權」的理念和最緊要的「平」,成功打入大眾市場。但是,薄利多銷已不再是主打優勢,現時阿信屋某些產品比士多還貴。6蚊的檸茶已絕跡,剩下近廿蚊的飲料。但為甚麼仍那麼強勢?這正是阿信屋的包裝藝術。

相信很多人都中了「阿信屋毒」,不知為何放工、放學總會去逛一逛。好簡單,從師奶角度:「因為好行囉」。從理論的角度就是轉貨量快、貨品種類繁多。有些受歡迎的產品更可能賣完就無,慢慢形成一種「尋寶」心態。

還有,「包裝」。阿信屋正正利用了別人的包裝,來包裝自己。它的貨品全都是從日本、韓國及台灣入口,除了擊中人們崇洋媚外的心態,還用到它們美輪美奐的產品包裝和「來佬貨」的特色,拼湊成自己的品牌形象。這就是工商管理學裡的「品牌獨特性」。就好似你買日本Figue一定會去信和Hot Toys一樣。

最後提一提大家,逛阿信屋的確像尋寶一樣,有時掘到心水貨品,但周不時也會掘中地雷的。

轉載自新報

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